Welche Farben symbolisieren am besten Ihre Marke?

Stehen Sie vor der Entscheidung, ein Logo für Ihr Unternehmen zu entwerfen, gibt es einiges zu bedenken. Nicht nur das Design selbst spielt eine Rolle dabei, wie Kunden und Geschäftspartner Ihre Firma wahrnehmen, auch die Farben haben einen großen Einfluss darauf, wie ansprechend Ihr Logo ist. Erfahren Sie hier mehr zu Farbpsychologie, der Wirkung der verschiedenen Farben sowie der Wahl der passenden Logofarbe für Ihr Corporate Design.

Was ist Farbpsychologie?

Die Farbpsychologie beschäftigt sich mit der Wirkung der Farben auf die Wahrnehmung des Menschen.

Mit dem Einsatz bestimmter Farben ist es möglich, Emotionen zu erzeugen und die Reaktion – zum Beispiel auf ein Produkt – in eine gewisse Richtung zu lenken. Die Psychologie erforscht dabei, wie Farben diese Entscheidungen beeinflussen und versucht, Generalisierungen zu treffen. Zu beachten ist, dass die emotionale Farbwahrnehmung durch Faktoren wie persönliche Erfahrungen, kulturelle Einflüsse sowie das Lebensalter beeinflusst wird.

Trotzdem sollten Sie sich mit den Wirkungen von Farben vertraut machen, wenn Sie ein Logo für Ihr Unternehmen entwerfen oder Farben für die Verpackung Ihrer Produkte auswählen. Denn: Mit der Farbe oder Farbkombination erzeugen Sie eine Botschaft. 

Die Wirkung der Farben: Farbbedeutung in der Psychologie

Auch wenn die psychologischen Effekte von Farben noch nicht bis ins Detail erforscht sind und Unterschiede in der Wahrnehmung zwischen verschiedenen Menschen oder Kulturkreisen existieren, werden den Farben bestimmte Assoziationen und Wirkungen zugesprochen, die für einen Großteil der Menschen zutreffen. Hier erhalten Sie einen ersten Überblick zu den Bedeutungen verschiedener Farben:

Gelb – die Farbe der Heiterkeit

Die Farbe Gelb wird mit der Sonne assoziiert. Sie steht für Lebensfreude, Heiterkeit und Optimismus. Mit Gelb generieren Sie daher in der Regel positive Emotionen. Sie kann auch ein Urlaubsfeeling hervorrufen und für Leichtigkeit stehen.

Je nach Nuance oder wie kräftig oder leuchtend das Gelb eingesetzt wird, wirkt die Farbe aufmerksamkeitssteigernd und fördert die Kreativität. 

Orange – die Farbe der Freude und des Spasses 

Orange vermittelt ebenfalls hauptsächlich positive Assoziationen.

Kräftige Orangetöne wirken lebendig und doch beruhigend. Sie strahlen Wärme aus und sollen dem Betrachter ein enthusiastisches Lebensgefühl vermitteln. Die Farbe steht für Spaß und erinnert daran, dass Abenteuer warten, die mit Freude in Angriff genommen werden sollen. 

Rot – die Farbe der Leidenschaft und Stärke

Bei Rot handelt es sich um eine anregende Farbe. Sie steht für Impulsivität und Leidenschaft. Sie ist traditionell die Farbe der Liebe, aber auch des Blutes und des Kampfes. Rot wirkt aktiv und herausfordernd. Als dynamische Farbe fördert Rot die Kommunikation und Handlungsbereitschaft, kann aber ebenso Aggressivität erzeugen. Rot steigert außerdem den Appetit.

Violett – die Farbe der Individualität und Magie

Violett wirkt mystisch. Die Farbe steht für Magie, Fantasie, Individualität und Originalität. Sie ist auch die Farbe der Spiritualität und der Weisheit. Violett besitzt einen femininen Charakter und strahlt Würde aus, kann aber auch als eitel oder düster wahrgenommen werden. Geschichtlich gesehen war Violett die Farbe der Adligen, da nur in teuren Prozessen die Herstellung violetter Farbtöne möglich war.

Blau – die Farbe der Transparenz und Ehrlichkeit 

Die Farbe Blau wird mit Wasser, dem Ozean oder dem Himmel in Verbindung gebracht. Sie symbolisiert Weite und Ferne, das Unbekannte und die Sehnsucht. Generell wirkt Blau harmonisierend und vertrauenserweckend. Es steht für Klarheit und Rationalität sowie für Treue, Ehrlichkeit und Transparenz. Je nachdem, in welcher Nuance Sie Blau verwenden, kann die Farbe aber auch mit Kälte oder Gefühllosigkeit assoziiert werden. Blau kann gut mit anderen Farben wie Grau, Weiß oder Silber kombiniert werden. 

Grün - Natürlichkeit pur

Grün ist die Farbe der Natur und der Pflanzen. Dunklere Grüntöne werden mit Leben, Wachstum und Hoffnung in Verbindung gebracht, wohingegen hellere Grüntöne (wie das „Giftgrün“) eher mit Ungenießbarkeit, Bitterkeit oder Unreife assoziiert werden. Generell kann Grün in der richtigen Nuancierung Entspannung, Ruhe und Frieden herbeiführen, weswegen es eine häufig gewählte Farbe für Bibliotheken ist.

Braun

Braun ist die Farbe der Erde und drückt Bodenständigkeit und Geborgenheit aus, genauso wie Erneuerung oder Fruchtbarkeit. Brauntöne haben einen warmen Charakter und können Gemütlichkeit vermitteln. Andererseits kann Braun allein eingesetzt auch langweilig wirken. Da Braun zu den häufigsten Naturfarben gehört, eignet sich die Farbe gut für Unternehmen, die natürliche Produkte verkaufen sowie für Outdoor-Firmen.

Grau 

Grau vermittelt Neutralität, Sachlichkeit sowie Professionalität. Grau wirkt nüchtern und distanziert, kann in der richtigen Kombination aber für Eleganz oder Intelligenz stehen. Allein eingesetzt betont Grau die Abwesenheit anderer Farben und damit die Abwesenheit von Emotion. Technik-orientierte Unternehmen nutzen häufig Grau als Komponente Ihrer Firmenfarben. 

Schwarz

Schwarz kann die Nacht symbolisieren sowie Trauer, Ablehnung oder den Tod. Schwarz wirkt aber auch klassisch und kann einen angenehmen Kontrast zu umgebenden, intensiven Farben bieten. Eingesetzt als Rahmenfarbe oder für einen zentralen Schriftzug, lenkt das Schwarz die Aufmerksamkeit auf die Botschaft. Schwarz mit Gold wirkt besonders luxuriös. Auch bei Schwarz in Kombination mit einem leuchtenden Grün oder Pink wird niemand Grabesgedanken hegen. 

Weiß

Die Farbe Weiß steht für Reinheit und Unschuld. Generell wird sie mit einem Neubeginn in Verbindung gebracht und einem Spektrum an Möglichkeiten. Sie kann aber ebenso wie Grau distanziert und sogar steril wirken. Weiß wird zudem mit Sauberkeit assoziiert, weswegen viele Putzmittelhersteller strahlend weiße Shirts auf ihren Produktverpackungen zeigen.

Welche Logofarbe passt zu Ihrem Unternehmen?

Wenn Sie ein Firmenlogo erstellen, versuchen Sie eine Logofarbe zu wählen, die die Persönlichkeit Ihrer Marke am besten widerspiegelt. Welche Botschaft möchten Sie vermitteln? Für welche Werte steht Ihre Firma? Was unterscheidet Sie von Ihren Mitbewerbern? Wählen Sie Farben entsprechend dieser Analyse.

Bei einem Logo-Refresh kann eine Umfrage interessante Erkenntnisse liefern, wie Ihr Unternehmen von Außenstehenden wahrgenommen werden. Vergleichen Sie die Außenwahrnehmung mit Ihrer internen Markenpositionierung. Wo gibt es Abweichungen? Wie groß sind die Unterschiede?

Legen Sie Wert auf Professionalität und Seriosität ist eine Blau-Grau-Kombination möglicherweise gut geeignet. Besteht Ihre Arbeit aus einer kreativen Komponente, könnten Sie einen warmen Orangeton verwenden.

Wichtig ist: Bleiben Sie sich und Ihrer Philosophie treu. Versuchen Sie nicht, eine Illusion zu erschaffen. Kunden sowie Geschäftspartner werden schnell merken, was Sie sind und was Sie nicht sind. Kontrastiert das mit Ihrem Logo oder mit dem, was sie repräsentieren möchten, verlieren Sie das Vertrauen Ihrer Kunden und Partner in Ihr Unternehmen.

Natürlich spielt nicht nur Ihre Firmenphilosophie oder die Persönlichkeit Ihrer Marke eine Rolle bei der Erstellung Ihres Logos, sondern auch das Produkt, das Sie verkaufen möchten. Hier müssen Sie entscheiden, ob Sie es mit den Farben oder dem Logo selbst vertreten möchten. Seien Sie kreativ und vermeiden Sie Klischees! Für einen Kaffeehersteller ist eine einzelne braune Kaffeebohne als Logo nicht gerade originell. Trauen Sie sich selbst nicht genügend Kreativität oder Intuition zu können Sie einen professionellen Designer mit Ihrem Corporate Design beauftragen.

Fazit

Mit der Entwicklung eines Firmenlogos erzeugen Sie eine Botschaft. Hierbei können Sie die Erkenntnisse aus der Psychologie zu Ihrem Vorteil nutzen und die Wirkung verschiedener Farben einsetzen, um einen bestimmten Effekt zu erzielen.

Analysieren Sie die Werte, die Sie repräsentieren möchten und wählen Sie Farben mit der entsprechenden Bedeutung. Achten Sie darauf, dass bei Ihrer Zielgruppe dieselben Assoziationen mit diesen Farben entstehen. Das kann zum Beispiel schwierig sein, wenn Sie in einem anderen Kulturkreis Werbung machen möchten.

Setzen Sie eher auf harmonisierende und synergistisch wirkende Farbkombinationen als auf stark kontrastierende, sonst kann Ihre Botschaft widersprüchlich wirken. Vermeiden Sie außerdem simple Rot-Grün-Kombinationen, es sei denn, Sie sind im Weihnachtsbusiness tätig.