Was sind Performance Max Kampagnen bei Google Ads?

Google Ads offeriert uns Werbetreibenden verschiedene Möglichkeiten, unsere Zielgruppen in den verschiedenen Kaufentscheidungsphasen anzusprechen und diese effektiv in Leads oder Kunden zu konvertieren. Eine der neuesten Kampagnenarten bei Google Ads ist die "Performance Max" Kampagne.

Doch was sind Performance Max Kampagnen? Welche Vorteile bieten sie? Auf welchen Kanälen werden sie ausgespielt und für wen sind sie am besten geeignet?

Performance Max Kampagnen: Multichannel-Kampagnen mit minimalem Aufwand

Performance Max Kampagnen sind eine relativ neue Art von Google Ads Kampagnen, die im Wesentlichen auf Machine Learning kombiniert mit Automatisierung basieren. Im Gegensatz zu den anderen Kampagnen, bei denen wir Werbetreibende bestimmte Anzeigenformate und -kanäle auswählen, nutzt Performance Max einen übergreifenden Multi-Channel-Ansatz. Bei diesen Kampagnen wird die Anzeigenplatzierung über verschiedene Google-Kanäle hinweg automatisch an den festgelegten Marketingzielen ausgerichtet – sei es die Generierung von Leads, Verkäufen oder Website-Traffic.

Performance Max Kampagnen setzen auf Automatisierung, um kreative Inhalte, Zielgruppen und Gebote zu optimieren und somit die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern. Wir als Werbetreibende definieren die einzelnen Content-Assets wie zum Beispiel Anzeigentexte, Bilder oder Videos, und der Google-Algorithmus kombiniert sowie optimiert die unterschiedlichen Assets in Echtzeit über die verschiedenen Outbound-Kanäle hinweg.

3 gute Gründe, Performance Max Kampagnen zu nutzen

Der wesentliche Vorteil von Performance Max Kampagnen liegt in ihrer Fähigkeit, verschiedene Werbekanäle von Google automatisch zu kombinieren. Unter diesem Blickwinkel ergeben sich folgende weitere Vorteile:

Maximale Reichweite

Da die Kampagne über mehrere Google-Kanäle hinweg ausgespielt wird (z. B. Google Search, YouTube, Display, Discover, Gmail und Google Maps), wird eine breite Zielgruppe erreicht.

Einfache Verwaltung

Anstatt mehrere Kampagnen für verschiedene Netzwerke zu erstellen, wird nur eine Kampagne benötigt, die alle relevanten Kanäle abdeckt.

Ausgerichtet auf Conversions

Google verwendet Conversion-Daten und maschinelles Lernen, um die Anzeigen so auszusteuern, dass sie auf die bestmöglichen Conversion-Ergebnisse einzahlen.

Outbound-Kanäle im Überblick

Die Kampagnenart nutzt eine Vielzahl der Google-eigenen Netzwerke. Dazu gehören:

  • Google Suchnetzwerk: Suchanzeigen erscheinen oberhalb und unterhalb der organischen Google Suchergebnisse.
  • Google Display Netzwerk: Anzeigen werden auf Websites ausgespielt, die Teil des Google Display Netzwerks sind.
  • YouTube Videoanzeigen auf YouTube.
  • Google Discover: Anzeigen erscheinen im Discover-Feed auf Mobilgeräten.
  • Gmail: Werbeanzeigen werden in den Promotion- und Social-Tabs von Gmail eingeblendet.
  • Google Maps: Anzeigen erscheinen bei der Nutzung von Google Maps.

Szenarien, in welchen Performance Max Kampagnen besonders gut performen

Performance Max Kampagnen sind ideal für Werbetreibende, die einen daten-getriebenen Multi-Channel-Ansatz verfolgen. Sie sind besonders geeignet, wenn:

  • Verschiedene Werbekanäle genutzt werden sollen, um eine breite Zielgruppe zu erreichen.
  • Konkrete Conversion-Ziele wie Leads, Verkäufe oder Anrufe im Fokus stehen.
  • Datengetriebene Optimierung auf der Basis von Machine Learning angestrebt wird.

Ein typisches Anwendungsszenario sind E-Commerce Unternehmen im B2C-Bereich, wo viele unterschiedliche Zielgruppen über verschiedene Kanäle hinweg erreicht werden sollen.

Aber auch andere Unternehmen, die Endverbraucher als Zielgruppen haben, können von der Ausspielung ihrer Kampagnen auf verschiedenen Plattformen profitieren.

Einsatzgebiete im B2B-Firmenkundengeschäft

Neben B2C können Performance Max Kampagnen ebenso von B2B-Unternehmen effektiv genutzt werden. Jedoch sollten sich Unternehmen im Firmenkundengeschäft folgende Fragen stellen:

  • Wer sind meine Zielgruppen?
  • Sind meine Zielgruppen in diesen Kanälen präsent?
  • Wenn ja, mit welcher Intention? D.h. ist es der richtige Zeitpunkt, sie in diesen Kanälen anzusprechen?

Besonders für Leadgenerierung in einer frühen Phase des Kaufentscheidungsprozesses können Performance Max Kampagnen wertvolle Dienste leisten, da sie durch maschinelles Lernen auf die best-performenden Kanäle und Zielgruppen optimieren.

Darüber hinaus können Performance Max Kampagnen ebenso zur Gewinnung von neuen Mitarbeitern genutzt werden.

Fazit

Performance Max Kampagnen bieten uns Werbetreibenden eine effiziente Möglichkeit, unsere Marketingziele über verschiedene Kanäle hinweg zu erreichen. Besonders geeignet ist dieser Kampagnentyp für Unternehmen mit breitgefächerten B2C-Zielgruppen, aber auch im B2B-Bereich können sie von Vorteil sein.

Sie möchten mehr über die Möglichkeiten von Google Ads erfahren? Sprechen Sie uns an. Wir beraten Sie gern zur effektiven Nutzung von Suchmaschinenmarketing mit Google Ads, um Ihre Marketingziele zu erreichen.